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案例精选| “盖Kindle面更香”品牌自黑也有营销小心机www.kb88.

来源:http://www.efmqtux.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 更新日期:2019-04-09 11:28

  3月20日,亚马逊正式发布了 Kindle 阅读器青春版。之后不久,淘宝 banner 广告就出现了 Kindle 官方广告 “盖 Kindle,面更香”。

  网友在生活中脑洞大开发掘的新功能——用 Kindle 盖泡面,被官方无比大方地拿来用作广告语,不少网友直呼“还是 Kindle 会玩”“官方自黑,最为致命!”

  这句简短的广告语在微博上瞬间引起轰动,微博话题#Kindle官方盖章泡面盖子#阅读量冲破2亿,讨论量高达3.8万,不久后便微博热搜。

  作为数字阅读时代方便易携的阅读工具, Kindle 受到不少知识青年的喜欢,亚马逊此前的广告也一贯走高端路线,突出读书的价值和人生的意义。此次官方却放下身姿,用自黑的语气与消费者平等对话,获得消费者喜爱的同时也达到了不错的营销推广效果。

  品牌自黑,通常是用一个看起来好玩的瑕疵或奇葩的嘈点来吸引消费者的目光,但其实,却于无形之中巧妙输出了品牌卖点。正如甲壳虫汽车那句被大众熟知的经典广告文案——“它很丑,但是它能带你去想去的地方”,大方地拿汽车外形丑的缺点自嘲,2019云南农村信用社招聘面试考务流程有那些,但是却突出了优良代步功能这一优点。

  论自黑,钉钉可是专业的。2018年3月钉钉曾在地铁推出108人最长合影平面广告,凯发k8手机版下载全球上市公司20。自家500名程序员集体出道深度自黑。穿格子衬衫的程序员自带的话题属性和这组广告整体自黑的调性,赢得行人纷纷驻足。

  杜蕾斯团队在去年也曾给京东出过一套宣传家电的海报,自嘲的广告文案迅速受到消费者的关注和喜爱,也在幽默诙谐中巧妙输出了家电的核心卖点。

  加多宝与王老吉长达17年的战争惨败后,不幸失去红罐瓶的使用权。凯时娱乐kb88,但加多宝巧用“对不起”体广告文案自黑,看似道歉,实则展示自己不服输的斗志,赢得好评如潮。几句铿锵有力的自黑文案,虽过去许久,至今仍被广告界传颂。

  之前大火的丧茶也深谙“自黑之道”,“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”“加油你是最胖的红茶拿铁”“加班不止加薪无望绿茶”,丧气的瓶身文案,恰好迎合了自黑文化下消费者的心理,获得消费者的情感共鸣。

  互联网时代,消费者与广告主的关系已经发生变化。高高在上、“无比正经”的品牌或许仍能吸引一波忠于自己的粉丝,但是独辟蹊径的自黑方式,有趣逗逼的广告文案,也让能不少品牌成功圈粉消费者。

  自黑自嘲,是沙雕文化时代一种自我解压的生活态度。快节奏时代,现实的压力让一些年轻人开始用幽默自嘲的语言吐槽生活,“我差不多是个废人了”“不是很想活”“自闭了”等自黑表达在社交媒体上不断涌现。于是,品牌也开始学习利用这种沙雕表达作为营销文案,巧妙借用这种自我嘲讽的营销方式,来获得消费者的情感共鸣,拉近与消费者的距离,提升品牌好感。

  品牌用一种放弃治疗的自嘲态度吐槽自家产品,看似黑化了自己,实际却是另一种形式的自我宣传,无形中也俘获了消费者的心智。其实,自黑方式在明星个人宣传上也有异曲同工之妙,不少明星巧妙借用自我嘲讽让粉丝黑转粉,大张伟在节目中频频自黑,不少人就被他的这种幽默折服。

  品牌的自我黑化是一门艺术,要清楚洞察自身产品的优劣势,www.kb88.com,选取正确的“黑点”去吐槽。品牌利用反套路出牌,看似透露缺点,实则反映优点,是黑化运用的最高境界。大众印象中,数码产品一般比较贵重和脆弱,要小心保护,防水防摔。kindle 可以盖泡面的另类操作则巧妙说明了产品的硬件性能非常好,防水、防高温、不怕压,这些都成了亚马逊发布新品时的硬核卖点。

  数码产品的品牌宣传,如果只是用各种枯涩难懂的产品参数来做营销噱头,一些没有专业知识背景的消费者很难理解品牌想要传递的信息,营销不当,很可能变成品牌的一场自嗨。

  品牌以幽默诙谐的口气自我调侃,真实可爱的形象能迅速获得消费者的好感。Kindle 官方一改以往一本正经的形象,在社交媒体上用有趣的话题引发网友参与互动,不少网友直呼盖泡面的操作堪称本人了,纷纷在微博上花式晒 Kindle 盖泡面的各种操作。日式泡面、韩式泡面、中式泡面,大量的 UGC 使此次话题传播热度持久不衰,传播周期的拉长也带来了更有效的新品营销效果。此外,还有一些官微 @FISHEYE 鱼眼咖啡巧妙借势 Kindle 泡面热潮,发起微博抽奖活动,亚马逊全新 Kindle Paperwhite 的大奖也成功吸引大量网友转发和讨论。

  社交媒体的发展使得品牌和消费者的交流更加便捷,品牌用生动活泼、趣味十足的文案自嘲,这种反其道而行之的逆向思维,不失为一种高明的营销手段。

  在人们的日常交流中,通常会产生一些熟知的话题内容,这些可以称为大众定义的“民间标签”。Kindle 盖泡面为什么火?只因 Kindle 官方顺水推舟,广告顺应民意,利用“ Kindle 盖泡面”这一民间标签来做营销槽点,新的“产品定位”正中消费者下怀。买 Kindle 时信心满满,要认真读书,但不久之后 Kindle 就成了泡面盖,这可能是不少消费者的真实生活写照。

  品牌利用“民间标签”自嘲,在广告中输出大众所熟知的话题,可以让消费者迅速 get 到品牌想要传达的讯息,大大降低了品牌的消费者教育成本,达到事半功倍的品牌宣传效果。尤其对于刚上市的新品营销,要想在最短时间内、用最低成本让消费者理解和接受广告信息,选择大众喜闻乐见的营销话题尤为重要。

  对于品牌来说,反其道而行的自黑行为,既可以无形中反映产品的硬核卖点,还可以引发大量 UGC ,拉长传播周期,扩大传播声量。或幽默或卖萌或恶搞的自黑广告文案,让大众哈哈哈之后, 还能增加品牌的认知度和好感度。但是对于品牌来说,自黑又是一门高深的学问, 如何正确选择“黑点”,既不尴尬,还能起到营销推广效果,则需要品牌认真修炼和深思。

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