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像卖可乐一样营销城市——案例分析

来源:http://www.efmqtux.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 更新日期:2019-04-16 18:23

  城市不能等着别人来关注,而必须培育出使自己能够在竞争中鹤立鸡群的强势品牌

  城市可以像可口可乐和百事可乐那样营销自己吗?这是美国学者提出的营销新课题。他们的答案是:Yes!

  亚洲以外的许多地区已经通过运用战略营销计划,提升了形象,实现了重要增长。在欧洲,巴黎致力于维持其世界服装和文化中心的形象,法兰克福成了欧洲金融之都,剑桥利用其大学的地理位置成为生物科技研究的重要中心,爱尔兰树立了知识工人之源的形象。但只是在近10年,亚洲才从狭窄的经济发展观转向了全球大战略,在尝试将具体的经济战役转为综合的营销战略,环亚ag娱乐下载,瞄准特定顾客,配置地区资源。

  “现代营销学之父”科特勒认为,亚洲繁荣发展所面临的挑战和威胁前所未有,各地区都不能等着别人来关注,而必须培育出使自己能够在竞争中鹤立鸡群的强势品牌,不遗余力地推销自己。

  他提出的提高城市吸引力的方法是:自然风光、历史名胜、购物商场、文化景观、娱乐休闲场所、运动场馆、节日庆典、建筑、纪念物和雕塑、博物馆等。

  2004年3月20日至4月4日,上海淮海路上汇成了一片“活、色、新、香”的旗海。200家香港品牌店提供特别优惠予上海市民,其中不乏香港老字号。为期两星期的香港品牌推广周包括一系列的活动,在新天地举行多媒体互动展览及时装嘉年华,在UME新天地国际电影城的香港经典电影周和“与香港导演对话”座谈会,以及在中信泰富广场及新天地举行有关室内设计、潮流装扮、康体讲座等活动。创意十足的香港人开始新的宣传渠道,用“购物、电影、最高人民法院公布2018年度司法研,时装、教育”等最具特色的文化元素吸引上海市民,精彩的现场活动让这个春天的上海“乐在此,爱在此”。

  点评:相对于内地城市在品牌推广方面或在央视打一阵广告喊一通口号,或到处召开经贸洽谈会结为友好城市,或杜撰个节日之类的单调乏味,“活、色、新、香”大型宣传运动所表现的足够创意力和执行力值得学习。但是,在“怎么说”之前要知道“说什么”。

  一个城市品牌只有传承它固有的特色,汲取历史和文化营养才会脱颖而出并广为各地人士所认识

  从六朝古都到江南水乡,从徽州的民居到晋商大院,中国有一大批特质鲜明的城市。一个城市品牌只有传承它固有的特色,汲取历史和文化营养才会脱颖而出并广为各地人士所认识。读懂自己数清家珍是寻求城市定位的前提。

  以香港为例,香港为推动旅游城市的地位,香港特区政府不仅高薪邀请浪淘公司专门设计了著名的城市新品牌形象“飞龙在天”,而且大张旗鼓地邀请香港著名影星如刘德华、成龙出任城市品牌形象代言人,大力在全世界推广香港的旅游城市形象,而且跟随潮流的趋势不断更新城市的品牌形象广告,在电视频道大规模推广,热烈邀请游客访问香港。香港的娱乐巨星轮番上阵,亲身述说香港的好玩好乐,成龙刚说完香港人友善好客,刘德华就接着说香港的市民服务态度要更亲善、以客为本。花巨资制作“动感之都”形象广告宣传片。

  香港其品牌定位是朝气蓬勃的“亚洲国际都会”,“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越”是它的品牌核心价值,这是由朗涛设计、博雅公关以及意见调查公司WirthlinWorldwide组成的顾问团,在香港及全球的商界和政府领袖中进行广泛而质量兼备的意见调查和研究,历时一年之久,耗资900万才最终确定的。

  从金融中心,信息科技枢纽到“亚洲国际都会”的升华,火红的“飞龙”形象的诞生,以及在全球开展的各种品牌宣传运动,20家拟上新三板企业名单敲定(图。都可以看到在塑造、确立和加强香港形象过程中贯彻始终的一致性,还有大胆创新、积极进取的精神特质。

  时任香港特区政务司司长的曾荫权说:“这一切(营销城市)好像是叫醒服务,其结果不仅是经济的重新构建,而且也是全地区的某种灵魂探寻和性格重塑。”

  点评:美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授对城市品牌是这样解说的,像产品和人一样,城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。

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